Af Nyt Redaktionen*
Ultra-fast-fashion-giganten Shein slog onsdag dørene op til sit første permanente, fysiske salgsområde i verden – placeret i stormagasinet BHV Marais i hjertet af Paris. Åbningen trak lange køer, men også buh’en, bannere og politiopbud, da aktivister og fagforeninger dukkede op for at protestere mod Sheins forretningsmodel og seneste skandaler. Samtidig indledte den franske regering en procedure for at suspendere Sheins platform i Frankrig, efter at der var fundet ulovlige varer – bl.a. sexdukker med barnelignende træk – på sitet. Shein oplyser, at varerne er fjernet, og at sexdukker nu er forbudt på platformen. Det fortæller nyhedstjenesten Reuters.
BHV (Bazar de l’Hôtel de Ville) ejes siden november 2023 af Société des Grands Magasins (SGM), der købte både BHV-mærket og vartegnsbutikkerne BHV Marais (Paris) og BHV Parly 2 fra Galeries Lafayette-koncernen. SGM driver desuden syv regionale Galeries Lafayette på franchiseaftaler, som de overtog i 2021.
Det var SGM, der i oktober annoncerede samarbejdet med Shein: først Paris (BHV), derefter fem regionale åbninger inde i Galeries Lafayette-butikker i Angers, Dijon, Grenoble, Limoges og Reims. Galeries Lafayette tog skarpt afstand og sagde, at SGM’s Shein-planer bryder franchisekontrakten og strider mod kædens premium-positionering, lyder det fra Reuters.
Konflikten om brandet har rejst et praktisk spørgsmål: må Shein åbne i butikker, der stadig bærer navnet “Galeries Lafayette”? Efter striden har SGM tilkendegivet, at de kan rebrande de syv regionale Galeries Lafayette-huse til BHV, så Shein-åbninger ikke sker under Galeries-banneret.
Modstanden mod Shein har også været massiv fra leverandører, fagforeninger og politikere. Franske brands som Figaret Paris og Odaje trak sig, mens andre (bl.a. A.P.C., Cabaïa og Armor-Lux) truede med at følge efter, da Shein-planen blev kendt i oktober. Det fortæller avisen Le Monde.
Fra myndighedernes side presser Frankrig på for en EU-indsats mod ulovlige varer på handelsplatforme og har samtidig nationale tiltag i støbeskeen, der kan begrænse reklamer for ultra-fast-fashion og straffe modeller med ekstremt produktflow. Det oplyser AP News.
Kritikken af Shein samler sig om flere spor. Sheins ultra-fast-model – tusinder af nye varer dagligt, mikro-serier og stærkt lav pris – kobles til høj klima- og affaldsbelastning samt et forbrugsmønster, hvor tøj ofte bruges få gange. Det kan man læse i den britiske avis The Guardian.
NGO’er og medier har rejst spørgsmål om arbejdsforhold i leverandørleddet og gennemsigtighed i værdikæden. Debatten er EU-omdrejningspunkt, da Shein er klassificeret som “very large online platform”. Ifølge AP News.
Modstandere peger også på, at Shein udnytter toldfritagelser for lavværdivarer og luftforsendelser for at holde priserne nede – til skade for lokale butikker. Her igen Reuters.
Og endelig har den seneste sexdukke-skandale og forbudte våbenlignende produkter på platformen udløste denne uges franske skridt mod suspension.
SGM forsvarer aftalen som en måde at genstarte stormagasinerne og trække unge kunder fysisk ind i butikkerne, skriver Reuters. Galaries Lafayette fastholder, at Shein ikke passer til kædens værdier og strider imod franchiseaftalen.
Åbningen i BHV kan blive lakmustesten for, om Shein overhovedet får lov til at rulle fysisk retail ud i Frankrig. Skulle Galeries Lafayette og SGM ikke nå til en forståelse, kan rebranding af de regionale huse til BHV blive SGM’s vej til at fastholde Shein-planerne uden Galeries Lafayette-navnet – men det vil i sig selv være en dramatisk ændring i det franske stormagasinlandskab.
…
*Artiklen er researchet og skrevet med hjælp fra AI på baggrund af oplæg fra redaktionen, der også har redigeret artiklen. Nyhedsartikler der produceres på denne måde mærkes “Nyt Redaktionen”.
